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ZARA母公司Inditex濒临破产的服装厂老板 如何一步步成为世界首富?


来源:品牌营销中心    更新时间:2016-12-05 9:43:49   浏览次数:6821

在你眼里,世界首富会诞生在什么行业?

或许是IT,比如目前的首富比尔·盖茨,和位居第四、势头正猛的亚马逊贝佐斯。

或许是金融,虽然巴菲特被称为“千年老二”,但在几年前他也一度问鼎。

或许是垄断性行业,比如墨西哥电信巨头卡洛斯,曾把盖茨拉下马。

但如果跟你说,一个卖衣服的当了首富,还不是LV或爱马仕,耐克或阿迪,你会不会觉得有点不可思议?

ZARA母公司Inditex的创始人阿曼西奥·奥特加做到了。

不过由于他为人低调,以致虽然去年和今年两次超越盖茨,大多数人还不认识他。

本期趣商业,就来介绍这位缔造服饰帝国的老爷子。

中国是世界上最大的服装生产国和消费国,为什么中国没有“ZARA”?

几年前,我们常会看到美特斯?邦威、佐丹奴、森马等国产品牌的身影;近几年……谁还听见过“不走寻常路”“穿什么就是什么”?

统计也显示,2012年以来,中国服装品牌普遍面临增长放缓甚至倒退、库存大量积压、门店关闭的困境。

是因为电商抢走了实体店的利润?可你看ZARA、H&M、优衣库却又遍地开花——他们都将中国视为增长最快的市场。

如果说中国无法像意大利、法国那样诞生一些奢侈品服饰,小巴尚能理解,文化积淀和时尚话语权还达不到。

但是为什么像模仿时尚设计的ZARA也做不到?

为什么像主打基本款的优衣库也做不到?

品牌形象固化、目标群体偏差(中产阶级崛起)、上新周期太长、样式差强人意……小巴可以像模像样地说出一些问题。但我不知道该怎么解决。

却衷心希望国产服装行业能将问题解决。



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