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波司登入选“国家品牌计划” 成就羽绒服品牌价值典范


来源:品牌营销中心    更新时间:2018-07-25 17:04:21   浏览次数:686

 

根据中国羽绒工业协会的数据显示,中国作为全球最大的羽绒生产国,占据全球羽绒行业70%-80%的市场份额,在羽绒加工能力和工艺水平上也处于世界领先地位。其中,行业龙头波司登更是畅销72国,成为世界知名羽绒服品牌近两年来随着国民经济水平提高,消费需求的升级,国内自主品牌能否在市场竞争中胜出成为了行业关注的重点,而通过波司登7月18日在北京水立方举行的“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”可以发现,波司登2018年全新战略实施,聚焦羽绒服主业,必将会成就羽绒服品牌的价值典范,引领世界羽绒服产业的新一轮变革。

42年创新发展 炼就品牌“硬”实力

国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌。其对入选企业把关严格,至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。对于波司登此次入选,中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,“国家品牌计划推出两年以来,终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难,积淀下来了丰厚的品牌资产,此次入选理所应当。”

波司登从创立之初就以品质为本,使其获得了国内外市场的一致认可,揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。此外,波司登作为羽绒服行业发展的推动者,拥有177项专利认证,并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。

对产品品质的追求为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌。1999年成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌,如今已畅销全球72个国家,赢得全球超2亿人的选择。

发布会上,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”,从籍籍无名发展至今,已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

此次入选国家品牌计划,是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量,向世界展示中国的品牌自信。

强强联合 谱写世界名牌新篇章

发布会上,大咖专家现场论道并表示,随着中国经济的发展,当下商业环境已发生巨大变化,只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业,才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势,为行业及民族品牌升级做出积极表率。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志,中国的民族服装品牌,从无到有,从小到大,作出了历史性的贡献,也创造了品牌的繁荣局面。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登未来发展进行了解读,“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌,给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信,我们中国品牌是最好的。“

君智咨询董事长谢伟山作为竞争战略专家,对波司登新战略表示出极大的信心,“波司登在羽绒服领域耕耘42年,在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产,未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场,波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读,“围绕新的品牌战略目标,波司登将基于用户需求,对品牌进行系统升级,发力创新,赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场,在4-6年,波司登将布局全球市场,在未来的7-10年,波司登将会引领全球市场。“

全面升级 加速全球化羽绒服品牌战略布局

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在发布会上发布品牌战略。2018年,波司登聚焦核心资源,回归羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向,波司登在产品、渠道、传播层面上不断升级,筑高竞争壁垒,夯实在羽绒服领域的优势。

在产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏,波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀,展现了全新的产品形象。

同时,波司登将对渠道进行系统升级,力拓主流渠道,升级终端体验,并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的羽绒服品牌基因,将“羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计,彰显国际时尚风范。

此外,波司登将持续打造品牌力,携手权威媒体,登陆全球高势能活动,向消费者传递品牌价值。发布会上波司登公布了全新品牌广告大片,展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

市场风云变幻,唯有持续创新方能找到制胜之道,这对于国内羽绒服品牌来说也是关键。波司登面对全球市场格局的变化,展现大将之风,不仅用42年的奋斗赢得品牌价值,而且在全新战略升级中将继续创新致力成就世界典范,必将会引领全球羽绒服服装市场的发展,成为世界第一羽绒服品牌。

 



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