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专注行业42年,重新定位,再度启航|波司登羽绒服华彩亮相


来源:品牌营销中心    更新时间:2018-07-25 17:01:41   浏览次数:728

波司登,专注羽绒服42年,凭借其专业的品质,畅销美国、法国和意大利等全球72个国家,赢得超2亿人次选择。

2018年7月18日,波司登在北京水立方召开了声势浩大的发布会,现场公布了全新品牌标识、品牌广告和终端店铺形象,并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。新形象的发布也标志着波司登深耕行业42年后重新定位,启动全新竞争战略的再度启航。

波司登在发布会上郑重宣布:未来3年,波司登围绕竞争战略的阶段目标,激活品牌,系统升级,发力创新,赢得核心主流用户的认可。此次战略调整被波司登称之为“二次创业”。

就在新标发布的当晚,波司登全国千余家门店一夜之间全部更换了新的标志,所有的店铺形象焕然一新。新LOGO为中文标志结合“畅销全球72国”,展现品牌国际地位的同时也彰显了中国品牌的自豪感。

消费升级,波司登“二次创业”重塑品牌

羽绒服作为消费者御寒的必需品,在市场规模中有上千亿的量级,有巨大的市场潜力和极为广阔的发展前景。但消费升级和新零售带来的冲击,也让整个服装行业面临品牌、渠道和消费体验的诸多挑战。在海外羽绒服品牌不断进入中国市场、四季化服装品牌纷纷推出羽绒服和同行的多元化经营“折戟沉沙”的背景下,作为国产羽绒服第一品牌的波司登牢牢把握消费者需求升级的市场机遇,率先在行业内做出变革。2018年,波司登秉承“温暖全世界”的初心,启动品牌重塑,携手权威国家平台,推动波司登实现新的腾飞。

图为波司登董事局主席兼总裁高德康致辞

面对竞争,波司登董事局主席兼总裁高德康说,越来越多的市场参与者提升了羽绒服品类的热度与活跃度,有望进一步做大市场蛋糕。面对羽绒服市场的广阔前景,波司登具备极大的潜力和发展机会,而本次二次创业的目标也并不是在现有的蛋糕内“跑马圈地”,而是探索更多的蓝海领地。

聚焦主业,打造世界品牌名片

专业化与多元化战略孰优孰劣,一直是全球商业界激烈争论的一个话题。但纵观全球最优秀的企业,无一不是专业化战略的践行者。42年的积淀,波司登羽绒服已经在用户心中建立了强大的专业认知和品牌美誉度,此次波司登启动新的竞争战略,明确将在羽绒服领域进行品牌聚焦,陆续剥离羽绒服之外的非核心主业,致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。

除了确定清晰的战略定位,更为关键的是,波司登围绕全新的战略定位在产品、渠道与品牌建设等领域进行的系统落地。

在产品方面,波司登将在主营业务羽绒服的产品研发上投入更大精力,在现有高品质产品基础上,对面料、绒、毛、辅料和工艺等进行全面提升。同时,开发国际知名设计师合作款,彰显品牌国际地位。另外,企业还成立了全球首家羽绒服研发中心,以尖端科技引领羽绒服行业发展。作为水立方发布会的重头戏,波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀,展现了全新的产品形象。

 

图为波司登集团高级副总裁、波司登羽绒事业部总经理芮劲松解读全新战略举措

专注羽绒服42年,行业发展推动者

波司登从1976年进入服装领域至今,聚焦“工匠精神”和“品牌建设”,专注羽绒服研发、设计和生产,赢得了国内外市场的认可。每一件波司登羽绒服至少经过至少62位工艺师和150道以上工序的检验。在羽绒、面料、工艺和版型等方面不断创新,羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。早在1995年,波司登就率先将含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。

1995年,波司登首次把时装化设计理念引入羽绒服行业,同年获得美国纽约博览会金奖,俄罗斯圣彼得堡博览会金奖和177项专利认证。此外,波司登也曾参与5项国际标准、9项国家标准和4项行业标准的制定。

在产品上的精益求精,让波司登大品牌和高品质的形象深入人心。依靠着优质的生产工艺、强大的渠道资源、以及包括1998年赞助中国登山队成功登顶珠峰和2006年意大利都灵冬奥会赞助世界冠军韩晓鹏等一系列成功的宣传活动,波司登牢牢霸占了自己国产第一羽绒服品牌的形象,畅销美国、法国和意大利等72个国家和地区。在2017年中国品牌价值百强排行榜中,波司登更是以268.18亿元的品牌价值荣登鞋服品牌价值榜第一名。

 

42年品牌重新定位,再度出发,波司登羽绒服将在新的历史环境下不忘初心,砥砺前行,完成从“中国制造”到“中国创造”的华丽蜕变!中国品牌波司登,将再次以全新的姿态挺立在世界消费者面前!



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