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揭秘2018服装行业价格、品类、渠道等九大现象


来源:品牌营销中心    更新时间:2018-06-08 9:41:07   浏览次数:258

 来自中华全国商业信息中心数据显示,整个去年,中国服装行业呈现出九大现象。
  一、居民衣着消费支出占比持续下降,2017年较上年下降0.2个百分点;
  二、大型零售企业服装销售增速有所回升,2017年限额以上企业(单位)服装商品零售额同比增长8%,增速较上年提高1.2个百分点,自2010年以来首次实现增速加快;
  三、服装成交价格实现同比正增长,根据中华全国商业信息中心测算,2017年我国重点大型零售企业服装销售单价同比上涨1.2%,涨幅较上年提高1.5个百分点;
  四、大多数服装品类集中度高于上年,一线品牌竞争优势整体增强;
  五、服装销售加速线上线下融合,网上实物商品零售额中“穿类”商品销售同比增长20.3%,增速较上年加快2.2个百分点;
  六、品牌档次格局变化较小,根据中华全国商业信息中心20年的市场监测发现:20年前定位高端的品牌,当下或者保持高端或者成为中档品牌;20年前定为中档的品牌,当下还是中档品牌;但没有一个20年前是中档品牌,如今是高端品牌的案例。
  七、一线城市服装品牌销售渠道下沉将成主流;
  八、新零售将为服装市场注入新活力;

  九、符号价值将推动品牌创新,服装市场中将出现更多的设计师品牌、针对某一类需求的专业品牌,以及独特文化特征的小众品牌。

  这些行业现象也是日益激烈的行业竞争下的结果。2018年即将过半,上述九大现象正在延续,并且也呈现了新的趋势。无疑,创新成为服饰品牌唯一突围路径。根据商业地产云智库数据显示,目前来看,中国服装行业的创新在深耕、细分及拓展方面越发具体与落地。
  趋势一,回暖和信心当道。2018年以来,服装行业回暖,各大品牌一扫往年“关店潮”带来的颓势,展现出强劲拓展势头。一季度所关注购物中心服饰品牌榜前50名中,2018年拟拓展门店总数超过5000家。
  趋势二,品牌更会基于原有品牌形象、市场地位以及消费趋势,做出适合自己定位、发展阶段的创新举措。首先,成熟品牌通过多品牌集团化战略,以品牌裂变撬动渠道升级;打造多元生活方式品牌;探索渠道转型,淘汰低效门店;多品牌战略,适应不同渠道要求;多线策略,利用现有渠道优势加大布局;扩张细分品类等方式,创造增量,以适应不同类型购物中心差异化定位需求,实现灵活拓展。
  趋势三,新锐品牌更擅于从某一细分品类或风格切入,研究特定人群消费特征,增强品牌粘性,“快、狠、准”地锁定细分市场。赢商大数据显示,2018年1季度服饰TOP50中,休闲/潮流女装上榜11家,其中上榜的新锐品牌,均定位轻奢风格,包括法国的高级定制品牌PHILIPPE&GASTON以及主打优质面料的时装品牌OVV等、国内高端中淑女装品牌衣架等。此外,在新锐品牌中,“轻功能性+法式基调”;面料精良的精致德式生活方式;纵向瞄准特定人群,强化品牌粘性;深耕消费体验,跨界营销的品牌大受欢迎。
  趋势四,体验性购物中心对传统街店形成明显分流,过去以街店为主的本土品牌将目光转向购物中心。2018年拓店计划中,安踏、森马等服饰品牌均将购物中心渠道置于重要战略地位。
  趋势五,品牌抓住主品牌优势,深耕二三线城市。海澜之家着重在二三线城市渗透外,拉夏贝尔作为中档休闲服饰龙头,率先深耕低线城市,去年二三线渠道占比65%,在低线城市消费升级趋势下,具备先发优势,今年会进一步加强其二三线城市地位。
  趋势六,押注热门细分品类,玩转场景化营销。对于不少强调互动、体验的购物中心而言,围绕美妆、家居等品类打造的生活馆,拥有比服装店更为丰富的产品类型和浓厚的生活气息。如创意生活家居品牌FUNLINK,不仅有WESTLINK西遇本身服饰、鞋品以及配饰等品类,还包括家居、旅行产品及美妆工具等设计感和性价比兼备的全新产品,满足消费升级趋势下年轻一代对品质生活的追求。



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