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服装业不景气,零售业快时尚服装品牌成购买主力


来源:品牌营销中心    更新时间:2015-12-28 15:22:12   浏览次数:2064

  自从智能手机从电器变成耗材之后,年轻人花在衣服上的钱越来越少了。不过服装业不景气也不仅仅只是因为这个,成本上涨,全球经济下滑,业内竞争激烈,电商冲击,这一年来我们报道破产的公司也不止是一两家。不过,行业内也还有人活得很好,大多是快时尚品牌。

  比如ZARA母公司Inditex,创始人Amancio Ortega身价早越过巴菲特成为全球第二富豪了,公司市值也曾在8月短暂超越耐克,达到1090亿美金。

快时尚服装品牌成服装零售业大头

  除了Gap和American Apparel,其它众所周知的快时尚品牌都活得还不错。H&M和Balmain的合作系列火爆一时,丝绒连衣裙在互联网上被炒到1599美金,是官方售价的2倍多,2014财年总销售额约合237.99亿美元,同比上涨17.67%。而Balmain创意总监Olivier Rousteing最近也进入了法国最具影响力人选前十,他在社交网络上的影响力远大于其它创意总监,粉丝数量达到190万。

  柳井正掌控下的优衣库(专题阅读)也是相当好,虽然北美地区的销售情况令集团大伤脑筋,但有大中华区和本土市场的支撑,2015财年总销售额约合168.17亿美元,同比上涨21.6%。

  几个运动品牌也都还不错,最好的还是耐克。今年6月,Mark Parker接任董事长一职,品牌也在今年成为了全球最具价值的服饰品牌。前不久的投资者大会上,Parker还表示公司将在2020年实现500亿美元营收,推动力在于女性产品和乔丹子品牌。

  全球最具价值的服饰品牌排行中,同样位于前十位的除了Zara、H&M,还有Ralph Lauren、Hugo Boss和Tommy Hilfiger,排在第7位的阿迪达斯和第9位的Lululemon是进入前10的另外两个运动服饰品牌。

  阿迪达斯在今年的表现还不错,战略转型颇有成效,最近的三季度财报显示集团利润已有10%的涨幅。同时,和说唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也获得了空前追捧,可以说,侃爷是当下对时尚设计影响力最大的娱乐明星。

  Lululemon在今年10月第一次有了创意总监,还是来自Nike的前女装设计副总裁Lee Holman,他还曾在Burberry和Abercrombie&Fitch担任过创意总监的职位。不过,目前Lululemon的销售并不太好,最近出的三季度财报指出利润下跌了12%,并下调了2015财年销售总额预期估值。

  Under Armour也是不得不提的运动品牌,今年一跃超过阿迪成为美国第二大运动品牌。最新的三季度财报,鞋类销售有61.4%的大幅增长。这主要归功于其CEO Kevin Plank,他强力签下了几位大力推动销售的运动员,其中为NBA球员Stephen Curry设计的签名鞋The Curry One销售惊人。

  除了快时尚和运动品牌,行业内比较好过的还有平价奢侈品牌。比如Coach,Michael Kors,Tory Burch,以及Ralph Lauren。

  上文虽说Ralph Lauren还是排名前十最有价值服饰品牌——Ralph Lauren代表的是美国学院风,且在今年推出了智能服饰,打算进军运动领域——但今年Ralph Lauren的财务状况不太乐观,二季度净收入下降1.2 %,但已超过华尔街预计,股市飙升14.9%。

  Ralph Lauren在今年9月卸任,来自快时尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一个时尚品牌的运营好手。在H&M 15年,公司销售额从30亿增至170亿美元,2012年转战Gap之后,带领Old Navy成为集团唯一销量增长的部门。

  轻奢的存在让绝大多数人开始消费奢侈设计,很多白领上班买的第一个手包就是MK,这成为了通往奢侈品消费的一个桥梁。虽然MK的设计经常被诟病为抄袭,但正因为如此,MK的存在逐渐改变了这个行业的消费规则(Coach在这一点上要好一些)。

  内衣品牌中当仁不让的是L Brand旗下的维多利亚的秘密,无论多少品牌和团体反对维密的绝对审美标准,维密依然是内衣市场中的第一,占据全部贴身衣物40%的市场份额,2014年营收72亿美元。以及,一年一度的维密大秀依然是行业内最大的盛事,吸引了最顶尖的模特和娱乐明星。

  社交网络和电商也是今年的重点,前几天我们刚刚报道了Eva Chen担任Yoox Net-a-Porter独立董事的消息,她原本是在Instagram担任时尚合作总监,此前也曾担任过《Lucky》杂志的主编,并在《Elle》《Teen Vogue》《华尔街日报》工作过。

  当然还有很多很多人会决定我们的穿衣生活,今年发生在时尚圈的事情远不止上面这些。只是,这些人已经在目前的位置上发挥巨大的作用,他们的行为直接关系到普通人的生活,比如要不要在你家门口开一家耐克旗舰店,以及优衣库明年会出多少种UT。



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