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中国服装纺织行业市场发展前景展望


来源:品牌营销中心    更新时间:2014-08-22 10:42:28   浏览次数:2837

   2014年前两月,我国纺织服装对日出口35.5亿美元,同比下降8.31%,较全国纺织服装出口增速低4.31个百分点,降幅较去年放缓。其中,纺织品出口6.8亿美元,同比增长0.75%;服装出口28.7亿美元,同比下降10.23%。销售增速继续下滑,品牌竞争更加激烈,销售渠道竞争融合,在当前商品主导向消费主导转变的零售时代,服装市场已经进入了变革期、磨砺期。
  
  首先,结合未来经济发展,居民收入,物价涨幅,以及反浪费、反奢靡之风、反腐败的力度将进一步加大和中共十八届三中全会提出,要让“消费者自主选择、自主消费”等因素,未来我国服装销售长期处于温和增长的可能性较大;
  
  其次,从服装市场本身来看,商品明显供大于求,伴随着商品主导逐渐让位于消费主导,销售渠道多样化的快速发展,消费者对商品品质追求的不断提升,服装商品持续快速增长的基础已经不是很牢固;
  
  第三,现在服装市场多数企业面临着库存危机和渠道危机,这将加速企业和市场的转型,转型的过程并购重组在所难免,而在这个行业和市场的磨砺期,实现销售快速增长的可能性不是很大。
  
  近两年,伴随着服装销售增速的下滑,市场中品牌竞争变得更加的激烈,企业生存发展的困难也越来越大,库存危机,渠道危机等都可能是导致企业失败的因素。
  
  中商情报网《2014-2019年中国服装行业市场前景及投资咨询研究报告》指出:服装行业将进入低谷,品牌竞争激烈程度加剧,最终会导致市场资本重组的增多。
  
  目前,国内有很多服装品牌在寻求的并购的目标,其中不乏海外的品牌,并购的趋势依然没有减弱。同时,上市也成为企业在生存压力下采取的又一方式,虽然IPO的大门才刚刚开启,但排队的服装企业已经不下百家,甚至还出现了借壳上市的案例。
  
  库存危机和渠道危机已经明显拖住了中国服装业的发展速度,行业深度转型是大势所趋。
  
  在消费细分,消费群体变窄,需求碎片化的情况下,定位为谁服务将变得十分重要,同时在产品和面料等方面突出个性化和特点,才会有市场需求;
  
  在渠道方面,目前的消费者逐步适应了线上线下混合的销售体验,渠道创新,为消费群体提供便捷愉悦的销售服务将成为趋势;
  
  在销售方面,持续的打折促销明显已经纵容了消费者,营销方式创新取得成功的困难越来越大,零售企业必定要经历伤筋动骨的变革;
  
  在生产模式上,能够快速满足消费需求和有效降低成本的短周期、小批量和多品种的生产模式将成为发展趋势。



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