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国际上的工作服面向家居化日常化趋势发展


来源:品牌营销中心    更新时间:2014-07-19 14:48:20   浏览次数:2893


家居工作服受欢迎

  据研究公司IDC进行的研究显示,国外现有超过3,400万个家庭设有家居办公室,当中2,500个家庭在这些办公室从事全职或兼职工作,这些在家办公人士包括遥距上班族、分包商及自雇人士,亦有超时工作的雇员。

  与在公司上班的职员相比,在家工作人士可自由选择所穿工作服,不需穿着度身订造的西装、领带和丝袜,改而穿上整齐的运动服、舒适的单件服装和时尚便服,既大方得体,又舒适自在,亦能表现个性。

  纽约潮流和颜色预测及分析服务公司Doneger CreativeServices创作总监DavidWolfe表示,瑜珈服大受欢迎,不单是由于人们认为练习瑜珈可追上潮流,也因为穿上这种服装在家工作十分合适,比起穿着陈旧的运动衫、T恤和牛仔裤更精神焕发,而且有点穿着制服的感觉,令人既觉得体,又感舒服。
  在家工作的潮流方兴未艾,服装品牌及零售商仍未掌握这种趋势。L.H. Color顾问公司代表及国外ColorMarketingGroup策略发展副总裁LeslieHarrington表示,这个市场才刚起步,消费者需求仍未清楚。虽然现时并未有太多业者争取这类消费者,但她预期未来的情况将有所改变。

  无论在家工作人士选择哪种购物模式,他们都为服装业带来源源商机。据IDC表示,全职在家工作者人数越来越多,自1999年开始,作为主要收入来源的家居办公室数目每年增加2%,增幅虽小但保持稳定。IDC副总裁RaymondBoggs说,这种趋势在国外全国各地出现,不论城市或郊区均无例外。

  LeslieHarrington还认为,在家工作的人数众多,他们需要一些不同的服装。在家工作人士毋须遵守企业非明文规定的衣着颜色守则,如海军蓝、黑、灰加一点红色作点缀等。

  Harrington相信,在家工作人士在困难时刻没有其他同僚帮助,因此需要特别的支持,令自己感到安心及舒服。在服装上,淡蓝、青绿及粉红色能够达到这种效果。越来越多家居工作服采用清新及充满活力的颜色,而中性色调亦渐受重视,因为这些颜色适合不同场合穿着。
 
正式服装仍有需求

  虽然在家工作人士大部分时间可根据自己的喜好选择工作服,但他们仍需与客户及雇主进行正式会议。

  DavidWolfe说,一些商店表示,在家工作人士对较传统工作服的需求开始增加,因为这些人有时仍需与其他人见面。在这种情况下,他们需要穿得比每天上班更为庄重,从而给人一种专业的印象,令雇主相信他们工作认真。

  换言之,虽然在家工作人士减少购买工作服,但他们会购买更多优质传统行政服,以便在开会时穿着。但服装及零售业尚未掌握这种工作模式的转变。以往,工作服业者牵着顾客走,但今天,顾客需求正影响这个市场的发展,业者必须因应市场需求而作出转变。

运动服大有可为

  高级服装零售商Paul Stuart品牌经理JackFreedman表示,该公司明白在家办公的人数越来越多,所以,该公司不断留意市场及人们生活方式的转变,这些转变对他们的生意影响好坏参半。

  Freedman认为,在家工作人士比在公司上班的职员穿得较为随便,而且较喜欢挑选一些休闲运动服。虽然这个趋势对正式行政服装业务造成不利影响,但他们相信在家办公者亦会喜欢服装亮丽得体。这些人士在家工作时,服装越得体,越感到自豪。他同时指出,大公司已不接受员工在办公室穿着便服,市场上有多种潮流同时存在,有些甚至互相抗衡.



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