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从2013年辽宁全运会透视中国服装产业


来源:品牌营销中心    更新时间:2013-09-05 9:46:06   浏览次数:3426

 

        第十二届全国运动会于2013年8月31日-9月12日在辽宁省举行,中华人民共和国全国运动会简称“全运会”,是中国国内水平最高,规模最大的综合性运动会,首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。

 


2013辽宁全运会会徽

2013辽宁全运会吉祥物

 

        全运会每四年举办一次,一般在奥运会结束后一年举行。全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同,其原意是为国家的奥运战略锻炼新人,选拔人才。为了更加调动各省市区的积极性,国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措。2011年8月16日,经过三轮不记名投票,天津获得2017年第十三届全运会主办权。

 


        每一届全运会,都有一件贴着前史标签的运动服,运动服不是赛场主角,却是必需品。第十二届全运会即将在沈阳开幕,在全国体育高手常备不懈的一起,环绕运动服打开的品牌商战亦将剑拔弩张。从1959年首届全运会的纯色棉布样式,到如今的构思外型、科技含量、广告植入,一件件运动服也是对新中国体育服装“进化史”的串联。

        日前,一名来自辽宁科技大学的网友在论坛上晒出了本届全运会志愿者服装,白色T恤除印有吉祥物和会徽外,还包含被该网友评估为“无处不在”的矿泉水品牌胸前广告、背面广告,穿上它就变成广告宣传个别。这样的广告化运动服如今已习以为常,但在改革开放前简直闻所未闻。

        翻开档案,经过是非印象现已很难复原54年前首届全运会的运动服原貌。但在吉林省体育局,两件收藏的赤色棉布套头T恤衫却明晰地折射出旧日的日子布景:正值国民经济“二五方案”第二年,第一辆国产轿车面世才一年多,经济条件和花费方法都决议了那个时代服装的千人一面,就连吉林代表团的两套运动服也分别只印着“中国”“吉林”字样。


 

志愿者服装

 

志愿者服装款式

 

        1958年,首届全运会的意图是增强全民体质进而推进祖国工业化建造。如该届全运会会徽上的金色麦穗相同,农业在中国其时仍占经济主导地位,服装出产没有细化到专门的体育服装范畴,运动服也根本为棉布,第二届全运会开端有了尼龙,其做工仅能满意穿戴需要,描绘和科技元素简直空白。



礼仪工作人员服装

 

        国产化、单调化的运动服继续了五届全运会。1983年,刘翔在上海出世,第五届全运会在上海举行,康复了国际奥委会座位的中国开端将全运与奥运接轨。次年的洛杉矶奥运会前所未有地发明了办赛商业盈利模式,这使得1987年第六届全运会开端呈现耐克、阿迪达斯等洋品牌。

 

 

 

 

        这些洋品牌不只资助比过去更美观的衣裳,还资助练习、食宿等经费。从那一年开端,中国体育服装市场变成很多洋品牌竞逐的大蛋糕,全运会上出现的海外品牌也越来越多,运动服也逐步发展为时尚服饰的分支。2005年第十届全运会举行时,刘翔地点的上海代表团还穿戴美津浓资助的运动服。

        穿运动服的不只是运动员,普通百姓才是运动服的花费主体。国产体育服装品牌一度被国际品牌挤压得苟延残喘的局势一度继续到本世纪初。为了从头抢占全运会甚至国内市场,一批民族品牌开端从构思描绘、科技含量等许多范畴着手,并强化推行推行战略,使商品完成“进化”。到2009年第十一届全运会时,总算完成了中外品牌平起平坐的场景。

        本年5月,特步集团宣告,他们将携手辽宁、广东、解放军等15个代表团露脸第十二届全运会。31日,本届全运会将敞开大幕,与赛场有关又与竞赛自身无关的一场“商战”,相同值得等待。

        有关人士以为,反垄断的市场化良性竞赛,其直接获益方无疑是花费者,跟着中国社会经济的不断发展,体育服装出产及出售范畴也正逐步走向老练,这有利于中国体育产业的晋级完善和体育文明的昌盛。



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