近年来宝国国际也在变得年轻化，甚至在自有奢侈品领域以及新开发的潮牌领域颇有建树。那么变得更加“轻盈”的宝国国际能否实现野心?

作者 | 丁豆豆

编辑 | 麦婷婷

来源 | 中国服装网

即将入秋，服装行业也将迎来新一轮热潮。那么上周的服装界又发生了什么呢?中国服装网带你一览服装行业大事件。

▋国内新闻：8月20日~8月24日

▋"国内女装第一股"宝国国际退市 创行业最快私有化记录

经过一系列的转型改革举措后，宝姿PORTS母公司宝国国际即将迎来新的转折点。宝国国际发布公告，呈请协议安排的法院命令副本已于2018年8月21日交付予百慕达公司注册处。由于所有其他条件均已达成，该私有化协议安排已经生效，而建议事项已成为无条件及完成，撤销股份于联交所上市地位将于2018年8月23日下午4时正起生效。

中服说：定位为本土高端女装品牌的宝姿也曾被称为“国内女装第一股”，这次私有化在多数人看来并不是坏事，一方面受到贸易战挤压，另一方面港股行情不容乐观，宝姿的私有化可以让品牌迅速作出战略调整，尤其是在收购方面加快进程。近年来宝国国际也在变得年轻化，甚至在自有奢侈品领域以及新开发的潮牌领域颇有建树。那么变得更加“轻盈”的宝国国际能否实现野心?我们且拭目以待。

▋优衣库算啥?海澜之家市值已经超越Burberry

你以为所有的国产男装都土得掉渣，惹人嫌，但海澜之家偏要让你刮目相看!前几日看到一则消息，说是海澜之家今年上半年的营收就破百亿了!市值一度超越Prada、Burberry等世界著名品牌，全球排名14!! 这成绩着实让人感jio有些惊讶，印象中那个“一年逛两次，一次买衣服，一次退衣服”的海澜之家，这些年都发生了些啥?

中服说：不得不说“男人的衣柜”海澜之家变化很大，近两年在国内男装领域风头无俩，这也离不开它背后的“两个男人”： 创始人周建平和他的儿子周立宸。海澜之家早期尽管对标优衣库，服装的款式雨配色却“有点迷”，直到二代接班开始变得潮起来。赞助年轻人喜欢的综艺节目让更多年轻人记住这个品牌，其次发力产品设计，和设计师合作推出具有设计感的服装，此外林更新的代言对品牌起到推波助澜的作用。最后，加盟模式的创新能吸引更多优质加盟商。不得不说海澜之家在转型道路上越走越顺。

▋部分国内运动服装深陷窘境 行业面临多重挑战

近日，浩沙国际发布公告称，其管理层伪造报告收益及盈利能力，以骗取债权人及少数股东的投资，该消息导致浩沙国际股价下跌了近九成。受现金流困扰的不止浩沙一家国内服装企业，专家表示，当前体育服装品牌行业面临多重挑战，如果企业在研发和品牌上都不占优势，是很容易被淘汰的。另一家运动服装品牌贵人鸟(603555)也不“太平”。自今年8月以来，贵人鸟先后以1.43亿元和2.73亿元分别卖掉了持有的康湃思体育37%的股权、康湃思咨询37%的股权和虎扑体育13.66%的股权。

中服说：浩沙国际至少在第一时间无法获得足够资金来追缴质押保证金这直接证明了浩沙现金流存在致命的问题。而贵人鸟也不尽人意，大环境下运动鞋服行业市场低迷、行业竞争加剧导致“压力山大”。从自身的经营角度来看，主营业务收入全部来自自主品牌产品，采取的经销商模式对大客户过度依赖。当然也有做得好的运动品牌安踏、李宁备受好评，意味着或许转型才是品牌契机。

▋七匹狼指望“老佛爷”同名品牌带动服装销量后悔了吗

8月21日，男装品牌七匹狼发布2018上半年财报。期内业绩同比增长13.83%至14.59亿元，归属上市公司股东的净利润为1.35亿元。但扣除非经常性损益之后，净利润数字下滑到8000万元。在其中，七匹狼于2017年收购了大中华区业务的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld亏损约2280万元，营收还不及亏损额半数。此时距离这场交易完成近一年。

中服说：“老佛爷”的名声在时尚界如雷贯耳，七匹狼当初也是看重的是Karl Lagerfeld这块金字招牌，据当初计划集团将优化Karl Lagerfeld的业务运营模式，促使其更加务实，如今看来成效不佳。七匹狼想要彻底转型需要做好打持久战的准备，尤其向国际化靠拢很有可能在营销渠道以及数字化转型等方面水土不服。值得一提的是，Karl Lagerfeld本人已与同名品牌脱离关系。

▋恒源祥的互联网转型艰难 从“羊羊羊”到“洋洋洋”

“恒源祥，羊羊羊!”恒源祥的15秒“洗脑”广告是国人上世纪九十年代的经典记忆。但人们也许并不了解的是，这家当年因一则广告风靡全国的企业是创始于1927年的“中华老字号”;他们也许同样不了解的是，这家老字号近些年正在满怀热情地拥抱互联网。

中服说：老字号的国产品牌在时代大潮中不断经历着更迭、变迁，虽很难做到一直火爆，如能具有前瞻性地进行转型措施，对于品牌年轻化发展大有裨益。恒源祥在电商领域开辟疆土，近几年双十一表现良好，现在又把眼光放在新零售，数字化转型，将科技和艺术两个概念更多地放进产品设计中。立足品牌才能可持续发展。

▋掏了近10亿的赞助商安踏很火大 孙杨这样回应

到8月22日，雅加达亚运会已开赛四天了。意外的是，连续夺金的“中国飞鱼”孙杨穿什么领奖，倒成为了人们关注的焦点。这出连续剧的背后，是品牌间的无形暗战。“穿衣门”继续发酵。8月21日晚，孙杨斩获400米自由泳金牌后接受采访时，对这一事件淡然回应：“这种事情对我来说，已经见怪不怪了，小事情，真的，不会影响我。”

中服说：孙杨的小事，对品牌和商战来说可能是大事。在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不少见，顶级明星和团队整体利益冲突的案例很多。唯一能够规范运动员准则的，就是大家都按照契约精神来办事。

▋国际新闻：8月20日~8月24日

▋GAP产品质量业绩双双堪忧 一年竟要关闭200家门店

近日，海关总署发布2018年7月进口工业产品安全风险信息，其中，GAP品牌的7批次服装570件产品在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题，已做销毁处理。这并不是GAP第一次登上黑榜。今年6月海关总署发布的进口工业产品安全风险信息中，5批次GAP品牌进口服装被销毁，包括产自印度尼西亚的6000件棉制针织婴儿连身裤和115件合纤制针织婴儿连身衣。

中服说：快时尚品牌质量频频上黑榜已经不是稀罕事了，当产量增加时，厂商把控质量的难度也随之增长。不仅仅产品质量存忧，GAP业绩也令人忧心忡忡。尽管 GAP品牌去年已关闭近百家门店，未来一年内还将继续关闭200家，但计划新增60家Old Navy门店，尤其是亚洲市场，更是GAP的主要战场。GAP不仅要同时发力线上线下，对于产品的革新更要做出最大努力。

▋十问优衣库：在服装这件事上是怎么想的

据其母公司公布的三季度业绩报告显示，第三季度单季净利仍暴涨93%至441亿日圆。其中，大中华地区(包括中国大陆、台湾及港澳市场)溢利表现大幅优于预期，录得强劲增长，春夏商品上市后表现优异，同店销售净额录得双位数字增长。优衣库目前在华门店700余家，每年还以100家的速度扩张着。

中服说：每次提及优衣库，就能想起联名款引发的排队狂潮，不得不说优衣库在品牌营销上走出自己的“套路”。近几年优衣库的转型也很成功，不仅是超高性价比的产品自带强大号召力，它也很早把目标群体定位年轻人，玩转新零售。从顾客角度出发，通过更多渠道让他们买到想要的服装。

▋负债高达4000万欧元 传Balmain前CEO出手拯救Carven

Balmain前CEO Emmanuel Diemoz日前表示有意出手拯救于去年递交破产申请的Carven，Emmanuel Diemoz计划注资并与Carven高管联手制定有针对性的重组计划，尽快实现品牌的业绩复苏。根据巴黎商业法庭于7月9日对Carven递交的破产保护申请作出的回复，目前该品牌面临两种选择来摆脱财务困境，一个是希望新投资者为其转型注资，另一个则是寻求买家收购。

中服说：和Lanvin一样，Carven的转型也失败了。伟大的设计师们因从穿衣方式对时装作出根本创新而闻名，但当下大多数接替者已很难进行革命性改变。不过随着全球奢侈时尚行业的加速复苏，像Carven这样具有一定历史底蕴和知名度，且亟需资金获得重生的奢侈品牌正成为各大投资者最想拿下的目标。

▋运动巨头阿迪达斯打出环保牌 2024年前停止全新塑料

近日，德国运动用品巨头 adidas(阿迪达斯)宣布，计划到2024年前停止使用全新塑料而仅使用再生塑料为原料进行生产，以提高其供应链的环保水平和可持续性。adidas 2019年春夏季服装系列将有41%的生产原料为再生塑料。此外，adidas 也表示，将停止在其办公室、零售店、仓库和配送中心的建设中使用全新塑料。这将帮助品牌从2018年开始每年节省约40吨塑料。

 

中服说：阿迪达斯在环保可持续发展道路上作出较大贡献。adidas 多年来一直在尝试使用再生塑料进行生产制造。但是在确保循序渐进地使用再生塑料作为替代材料的同时，如何控制更高的成本是个难题。也有专家认为随着越来越多的公司转向可再生材料，以及供应商提高其大量生产再生材料的能力，再生塑料和新塑料之间的价格差距将在未来几年内消失。

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