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全球奢侈品消费调查报告:中国消费者买衣服包包最爱Chanel


来源:品牌营销中心    更新时间:2018-04-19 15:03:36   浏览次数:1954


  最近,加拿大皇家银行欧洲公司(RBC Europe Ltd )发布了一份关于全球奢侈品消费的调查报告。根据调查显示,在中国市场,奢侈品牌的规模越大,名声越响,就更容易抓住消费者的眼球。报告的分析师 Rogerio Fujimori 指出,该现象对 LVMH、开云、厉峰、Hermès 和 Tiffany 等这些想扩大规模的公司集团和品牌来说是利好的。


  这份最新报告调查了 643 名中国富裕阶层消费者,在过去一年里他们至少购买过一件奢侈品,其中年龄在 18 岁至 34 岁之间的消费者占 62%,而年龄在 45 岁以上的消费者只占 6%。也就是说,年轻人为奢侈品的消费主体。

  报告中指出,中国消费者相比于购买手袋、腕表和珠宝,更倾向于网购衣物、鞋履和美妆用品。

  而对于奢侈品牌的选择,Chanel 不论是手袋还是服饰,都是中国消费者的最爱。

  根据调查结果,在奢侈品手袋类别中,消费者对 Chanel 的购买意向最高,达 20%,紧随其后的是 Gucci,占 16%,其次是 Hermès,占 12% ,Prada 占 9%,LVMH 和 Dior 并列第六,均占 8%。虽然数据显示 Chanel 手袋最受欢迎,但被调查者表示,如果不考虑预算限制,Hermès 是渴望拥有的理想包袋。

  在服饰类别中,Chanel 依然占最高比重,选择率达 18%,接着是 Armani,占  15%,Gucci 排名第三,为  9%,LVMH 和 Prada 并列第四,占 7%,而 Burberry 为 5%。

  此外,LVMH 以 20% 的占比在鞋履类别中领先,Gucci 和 Prada 随后,分别占 19% 和 13%,而 Dior 与近年频出爆款鞋的 Balenciaga 并列第四。

  在配饰方面,最受青睐的珠宝配饰品牌是 Tiffany 和 Cartier ,均为 26%,第三名的 Bvlgari 占比为 15% 。

  至于奢侈腕表,Rolex 以 20% 的优势占头排,而 Longines、OMEGA 和 Cartier 随后,分别为 13%、12% 和 8%。

  Rogerio Fujimori 表示,自 2015 年以来,中国的奢侈品需求是在现有客户增量支出的驱动下增长(而非首次购买奢侈品的消费者)。他提到,在去年中国消费者为欧洲奢侈品牌的全球销售额贡献了 35% 的比重,因而这一群体对欧洲奢侈品牌来说是最重要的客户。

  分析师还补充道,随着中国奢侈品市场在 2014 年至 2015 年间趋向成熟,品牌试图在所有价格点上寻求更大的价值,并且更加关注原有客户的增量支出,顾客忠诚度成为首要重点,此外,品牌对奢侈体验的投入有所增加,为拉动客流量,店内布置越发新奇,而以上种种举动均是该市场的重要议题 。



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