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智能服饰叫好不叫座——人们更习惯看着高科技服装停留在舞台上


来源:品牌营销中心    更新时间:2018-01-20 11:02:40   浏览次数:1973

 

 

    谷歌眼镜

    李维斯最新的智能牛仔夹克

    可变色的Marchesa礼服

    美国设计师兼工程师Nikolas Bentel设计的这款服装会检测一氧化碳、可吸入颗粒物等污染物的浓度并随之变色,不过,看起来缺少一点“颜值”。

 

    制作出颠覆式的服装并非时尚界才有的梦想,如今,科技界人士也在为此绞尽脑汁。倘若细心留意,你会发现身边已充斥着各种有关服装科技的广告——科技界已将触角延伸至时尚领域,只要花上一笔不菲的费用,你就能立刻拥有可以播放音乐的外套,或是能测量脉搏、血压的运动衣。

    谷歌等互联网大佬曾放出豪言,称未来将把“兼具美观与功能性的智能时装”塞进每个人的衣橱。然而,现实是时尚迷大多对程序员设计出的“功能性时装”并不买账。英国《金融时报》称,款式仍是人们考虑的“第一要素”。北美青年文化平台“VICE”更是直言不讳地指出:“大多数的可穿戴服装缺乏让人掏钱的欲望。”

    它是一支“无所不能的魔杖”

    在著名牛仔品牌李维斯闷热的新装实验室里,保罗·迪林格(Paul Dillinger)正兴奋地试穿最新的牛仔夹克样装。“让我们看看,这件新装今天会变出什么魔法?”说着他敲了敲左胳膊,袖口处应声射出变换颜色的光束。

    这件充满“魔力”的夹克是李维斯专为自行车运动员打造的。它特殊的后摆剪裁能防止运动员骑行时露背。最为神奇之处是内置于袖口的芯片,有了它,你可以随时欣赏音乐、接听电话,甚至获取导航信息。对骑行者、安保人员、驾驶员等来说,这件“宝衣”绝对是个福音:他们无需再为上述需求冒险掏手机,取而代之的是轻轻敲击袖口。

    “(智能服装)犹如从天而降的魔杖,几乎无所不能。”《金融时报》感慨道。李维斯并非唯一对科技感兴趣的时尚品牌,耐克公司也在研发能自动系鞋带的运动鞋。这种鞋两侧鞋带孔处装有通过电池供电的小型马达,并在鞋底安装了传感器,以记录使用者的体重、身体重心等关键数据,当传感器发回“系紧鞋带”需要的数据,马达会像鱼竿的绕线轴一样将鞋带绕紧。

    这两家公司的尝试,不过是当今时尚界拥抱科技风潮的缩影,当“智能”遇上“服装”,难免不擦出各种火花。眼下,研究者正不遗余力地将时装与大数据、无线连接、GPS定位、云技术等科技界新风尚联系到一起,这样做的目的只有一个——用科技改变我们对生活的认知。

    去年5月,互联网时尚公司“Betabrand”的创始人克里斯·林德兰(Chris Lindland)举办了首届硅谷时装周,掀起业界风潮。“到了2025年,全球时尚产业会发生明显变化,诸如集成太阳能充电的运动衫、纳米涂层的防脏服装或是能控制手机等设备的智能服装,将越来越多地出现在市场中。”在他看来,时尚与科技的结合是必然的。

    科技与时尚联手:1+1>2?

    可以肯定的是,高科技公司与时尚品牌联手多少弥补了功能与样式间的鸿沟。时尚品牌尝试与科技公司合作,用对方的专业技能弥补自身“盲区”。对科技公司来说这也不失为一笔合算的买卖——它们传授制作小型芯片与电池的技术,作为回报,时尚公司透露确保高科技时装耐洗的诀窍,并为前者设计各种款式的时装。

    英国广播公司(BBC)认为,科技、互联网融入服装,拓展了人们对时尚的想象,也满足了人们对个性化服装的期待,然而如果把智能服装想象成造型奇特的紧身衣,就大错特错了。智能服装并不意味着你要穿得像电影《第五元素》《星际迷航》里的人物。曾经引领话题的谷歌眼镜是个好例子,追求时髦的年轻人以佩戴谷歌眼镜为荣,哪怕他们对这副眼镜的功能只是一知半解。

    “未来的可穿戴设备将不再纯粹关注实用性,而是更关注便利性、融合性,以及个性化体验。”美国时装技术专家阿曼达·帕克斯(Amanda Parkes)告诉BBC,可穿戴技术已实现了长足的发展,例如带有生物识别信息的T恤和智能数字文身。它们让我们得以一窥未来的景象:科技将与服装、生活轻而易举地融为一体。未来,衬衫或许可以调节温度,还能根据体型改变形状,甚至发电——这样你就再也不必随身携带手机充电线了。

    “我们正在进入新时代,所有服饰都将被归入‘智能’和‘非智能’两大类。”《数字环境2.0:商业战略、消费习惯和物联网的7堂课》一书的作者大卫·诺顿(David Norton)说,“虽然非智能的鞋袜和衬衣仍有市场,但积极拥抱智能概念的品牌能大放光彩、赚取利益,并通过此前无法想象的方式影响人们的生活。”

    智能服饰美感不足

    时尚与科技的合作愈加紧密,但这不意味着二者水乳交融。

    今年年初,当超模卡罗莱娜·库科娃(Karolina Kurkova)身着由IBM通过Watson人工智能系统设计的可变色“Marchesa”裙,在纽约大都会博物馆慈善晚会的红毯上亮相时,时尚迷瞬间感受到了科技带来的流行魅力。但震撼过后,大多数人便将之抛诸脑后——与自己购买相比,他们似乎更习惯看着高科技服装停留在舞台上。

    《金融时报》指出,高科技时装的市场认同度仍然很低,以至于知名品牌只能在“一次性”的服装上“试水”。事实上,即使是号称将设计时尚完美融入科技的苹果公司,其时尚影响力也没完全走出自己的工作室——该公司去年推出的Apple Watch可更换五花八门的表带,其中包括由爱马仕设计师手工打造的一个系列,然而遗憾的是,问津者寥寥无几。

    在“VICE”看来,与功能性相比,大多数时尚迷最感兴趣的仍然是款式,而智能服装的设计者往往忽视了这一点。“可穿戴技术现实中还只限于与健身、医疗相关的智能手环、手表和眼镜这些配饰上。它与内核更丰富的时尚产业只有极微小的交集,而可穿戴技术与时尚亲密接触的瓶颈是功能有余,美感不足。”

    市场分析公司“Creative Strategies”的消费科技分析师米拉内茜(Carolina Milanesi)也这么认为。“可穿戴产品在时尚化方面差强人意,只有一小撮人——通常都是男人——乐意为此类新鲜事物埋单。”她告诉《金融时报》,“智能服装在性别差异化方面做得不尽人意。就事论事地说,程序员在设计功能时不太考虑性别差异,或因性别而改动数据,其结果就是穿戴效果一般般。”

    想要进一步发展,智能服装需要在技术和材料开发上有更多作为。“这中间有很多需要磨合的地方。”英特尔公司新技术部副总裁桑德拉·洛佩兹(Sandra Lopez)坦言,“程序员往往痴迷于技术突破,那是他们的癖好,他们无一例外地希望科技元素的运用多多益善。而在为18~35岁的年轻女士设计产品时,时尚设计师更注重产品与她们的关联度,毕竟消费者的需求才是第一位的。”

    眼下绝非可穿戴设备最辉煌的时期,但帕克斯认为相关从业者不必灰心。“这是个前景大好的行业。”她坚定地说,而这一点可以从互联网的发展过程中得到验证。“互联网诞生初期被视作一款通讯工具,本质上只算是公告板。当初,我们根本无法想象充满创意的人们会用它来做什么、它会变成什么样子,但我们知道,它拥有无穷的力量。”



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