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亚马逊今年或超梅西百货 成美国最大服装零售商


来源:品牌营销中心    更新时间:2017-01-16 9:13:28   浏览次数:2470

在主导美国百货商店市场的征程上,亚马逊再下一城。

亚马逊希望通过推出自主的运动休闲品牌,跻身美国大型服装潮流之列,其竞争对手将有露露柠檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德玛(Under Armour)以及耐克等顶级运动品牌。

此举表明亚马逊将对梅西(Macy's)、德斯特龙(Nordstrom)以及杰西潘尼(J.C.Penney)等百货商店构成更大的威胁。这些百货商店数年来一直苦苦抗争实体店消费人流下滑的趋势。

在亚马逊发布运动休闲品牌之前,投资分析公司Cowen & Co.去年10月份发布报告称,亚马逊预计今年将超越梅西百货,成为美国最大的服装销售商。

Cowen分析师称,亚马逊的服装和配饰销售额今年预计将增长近30%,达到280亿美元,而梅西百货相比之下将下滑4%,至220亿美元。

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随着亚马逊销售额的增长,其在美国服装市场的份额也将出现增长。

Cowen分析师还说,亚马逊目前占据美国服装市场约6.6%的市场份额,这一比重预计在今年将增长至8.2%,并在五年内增长至16.2%。

Cowen分析师预计亚马逊到2021年其服装业务年营收将达到620亿美元。折扣百货公司TJ Maxx预计将成为第二大销售商,销售额将达到260亿美元,而梅西百货排名第三,销售额预计为230亿美元。

过去的数年中,亚马逊一直在对时尚行业进行投资,先是推出了自有品牌的服装,然后又赞助了首届纽约男装周。

亚马逊还从高端时尚品牌聘请高管,例如邀请巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)的时尚总监朱莉•吉尔哈特(Julie Gilhart)出任公司顾问以及Vogue的编辑卡罗琳•帕尔莫(Caroline Palmer)。

与此同时,亚马逊也在转变其时尚战略,朝诸如扎克•珀森(Zac Posen)和斯图尔特•韦茨曼(Stuart Weitzman)等高端设计品牌倾斜。

这一转变也使得部分行业人士感到疑惑不解。时尚奢侈品网站通常需要良好的经营和高度的策划,而这些事情亚马逊不一定知道的。

亚马逊在实体店经营方面也处于劣势,消费者难以进行试穿或退货。

不过,不像传统的百货商店,亚马逊通过Prime会员项目可提供免费两日送达,甚至针对服装也能做到。

调查发现,消费者称Prime会员是亚马逊吸引他们在其网站购买服装的最大诱惑。此外,他们对亚马逊的消费者服务以及产品评价的丰富程度也比较满意。



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