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这个防水防污防臭的全棉T恤号称一周不用洗


来源:品牌营销中心    更新时间:2016-12-28 9:46:21   浏览次数:2430

是否真的这么神奇,还有待露营爱好者、(好动的)小孩子和懒汉们的检验……

棉质的衣服和人工合成材料(比如聚酯纤维)比,不防水,干燥速度慢;而人工面料往往透气性不好,容易发臭。能不能把二者结合,各取所长?

我们曾报道过一些美国服装类的创业公司:做“休闲睡衣”的Lunya和Sleepy Jones ,“一辈子穿不烂不变形”为卖点的American Giant。他们瞄准的都是单一需求或者细分市场。

最近,有家创业公司号称做了一件防水防污,不会吸味道变臭的全棉T恤。目前产品有男装女装的长短袖T恤和连帽衫。衣服价格在48美金到125美金之间。

这个叫Ably的品牌看起来和一般全棉的服饰差不多。但是因为采用了一种叫Filium的专利技术,能让天然材质的棉变得防水防臭但又不失柔软和透气性能。

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在它的网站上Filium是一个经常出现的词,但是Ably并没有深入解释这项技术。他们做了一些比较:其他防水或者防臭的服饰用了纳米涂层。而Ably的衣服没有用纳米技术,这意味着如果Ably的衣服被丢弃,它降解起来会很快。Ably也号称自己没有使用有害的化学物质。不会对穿着者造成伤害。

值得一提的是,Ably的衣服不是在任何情况下都100% 完全防水。如果你长时间浸泡它,T恤还是会湿。不过它干燥的速度比一般的棉快40%。

Ably的另一个卖点是环保——它有纺织品行业的Bluesign认证,这说明Ably的整个产业链对消费者、生产工人和废品排放都是安全环保的。另外,不会弄脏不会发臭,说明Ably可以很久才清洗一次。更少地消耗水和电资源,也是他们环保的标签。

夏季的衣物要常洗,Ably想打破这个常识。他们的衣服一周不洗。这个品牌给自己的产品设想了这些场景:长途旅行,户外体力活,健身后没时间洗澡,让小(xiong)孩子更洁净(不用半天换一次衣服)。

虽然运动休闲服的品类已经比较饱和了,有耐克、Lululemon和Under Armour这样的重量级竞争对手,Ably的创始人 Raj Shah觉得向这个市场卖自己的产品很合适——因为棉料很舒服,又不会吸汗,也不用担心运动之后衣服发臭,可以长时间穿着。

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谈到创始人—— Ably是由一对在服装业有40年从业经历的兄弟Raj Shah和Akhil Shah创立的。他们另一个合伙人是Stanley Hainsworth,他是西雅图设计及广告公司 Tether的首席创意官,之前在耐克、星巴克和乐高担任过创意团队的高管。

Ably在Kickstarter上线不到1天就达到了筹资目标——54万美元。不过,他们还有初创合伙人自己的注资,Kickstarter更像是他们的宣传手法。虽然有送给一些健身和户外运动的KOL穿着,不过目前Ably的产品只能预订,还没有大规模面向消费者销售,Kickstarter上的募捐者也要九月才能收到货,所以说Filium这个技术是不是真的这么神奇,还需要更多人的检验。



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